Статья рассказывает о шести способах, которыми один человек может влиять на взгляды и действия другого. Автор описывает побудительные факторы, свойственные человеку, такие как благодарность, обязательство, социальное доказательство, симпатия, авторитет и дефицит. Он приводит примеры использования этих приемов в маркетинге и повседневной жизни.