Статья предлагает три подхода к ценообразованию для владельцев малого бизнеса. Описываются эквиваленты каждого подхода в общении и объясняется, какой подход является наиболее эффективным. Подходы включают теорию спроса и предложения, классическую теорию и подход, основанный на внимательном слушании клиентов.